Tin tức
Bí mật thành công của đồng hồ Daniel Wellington
ã lâu rồi không có hứng thú viết bài về đồng hồ để chia sẻ với khách. Hôm nay cầm em Daniel Wellington DW00100138 tự dưng cảm xúc lại dào dạt thế là bắt tay viết ngay một bài về dòng này. Chắc chắn, thành công của Daniel Wellington không phải là kiến thức mới mẻ gì, nhưng Đồng hồ Gia Lai – Vĩnh Tín lại muốn kể câu chuyện này theo chính cảm xúc, cảm nhận của một người có cơ hội được tiếp xúc với rất nhiều mẫu DW cũng như sự ngưỡng mộ về thành công nhanh chóng của DW – một thương hiệu khá mới so với các dòng đồng hồ khác.
Người đàn ông mang tên Daniel Wellington
Cũng giống như hầu hết các nhãn hiệu đồng hồ khác, đồng hồ Daniel Wellington được đặt tên theo chính nguồn cảm hứng đã tạo ra cho người sáng lập. Một thương hiệu làm nên kì tích được sinh ra từ một chuyến du lịch của Filip Tysandera đến với đất nước xinh đẹp Australia, trong chuyến đi này, anh tình cờ gặp một người đàn ông đến từ Anh tên Daniel Wellington mang một phong cách tự do, phóng khoáng và đầy thu hút. Ông đeo một chiếc đồng hồ mặt Rolex Submariner với dây nato đen xám cũ. Tysandera sau nhiều lần nói chuyện, gặp gỡ với Daniel Wellington đã cực kì ấn tượng với phong cách mang hơi hướng quân đội của chiếc đồng hồ. Ông trở về Uppsala, Thụy Điển và xây dựng một công ty trên ý tưởng này, đặt tên nó đúng bằng tên người cho ông ý tưởng
Bí mật thành công của thương hiệu Daniel Wellington
Daniel Wellington hay còn gọi là DW rất thành công trong việc xây dựng thương hiệu cho cả tên đầy đủ và tên viết tắt. Chúng có vỏ bằng thép không gỉ bóng gương, vàng hoặc màu rose gold, có 5 kích cỡ từ 26mm đến 40mm. Các mặt số có màu trắng, với những nét mảnh thể hiện giờ và kim chỉ đủ để người nhìn có thể đọc được. Điều khác biệt giữa các dòng đồng hồ là dây đeo, có thể là dây NATO hoặc dây da, chúng không quá sặc sỡ nhưng vẫn đủ để tạo nét sang trọng cổ điển riêng biệt. Với những chiếc đồng hồtương tự sẽ có giá khá mắc đến từ các thương hiệu A. Lange & Söhne hay Piaget nhưng với DW bạn chỉ phải trả từ 149 $ đến 299 $, một mức giá rẻ.
“Đồng hồ của chúng tôi lấy cảm hứng từ các dòng đồng hồ cao cấp trên thế giới nhưng được bán ở một mức giá dễ dàng mua”, Frans Sjo, giám đốc kinh doanh tại Mỹ cho biết, “Thật là công bằng khi nói rằng chúng tôi muốn tất cả mọi người đều có thể sở hữu một chiếc Daniel Wellington”. Vào những năm đầu, Tysander đầu tư 15.000 đô la để thành lập công ty. Trong năm 2014, DW đã bán được hơn 1 triệu đồng hồ với doanh thu 70tr đô la và chúng còn tăng rất rất nhiều. Nếu như Rolex có mức giá cho đồng hồ là 5000 $ và Tag Heuer có giá 1000 $, thì việc bán được 1 triệu chiếc đồng hồ thì là một năm tuyệt vời. Điều này nói lên, vào thời điểm đó, một là kinh doanh những đồng hồ đắt tiền hoặc là những đồng hồ rẻ. DW cạnh tranh với vô số các thương hiệu có mức giá từ 100 đến 500 $ như Mondaine, Tsovet nhưng chúng đã thống lĩnh được thị trường, tạo ra xu hướng trong thời gian này.
Ngoài kiểu dáng ấn tượng, Tysander đã chọn đúng thời điểm để xây dựng thương hiệu đồng hồ. Sau cuộc khủng hoảng tài chính, ngành công nghiệp đã phát triển trở lại. Theo ước tính của nhà nghiên cứu thị trường Euromonitor, khoảng 40 triệu đồng hồ pin quartz đã được bán ra trong năm 2014 tại thị trường Mỹ, tăng so với con số 33 triệu trong năm 2009. Doanh thu tương ứng tăng với tốc độ lớn hơn, từ 3,7 tỷ USD lên tới 5 tỷ USD.
Khi Tysander 30 tuổi, thành lập công ty vào năm 2009, ông cũng đang điều hành một cửa hàng cà ra vát online với anh trai của mình và sản xuất một dòng sản phẩm nhái với Rolex. Nhà máy Trung Quốc mà anh làm việc để tạo ra các dòng giống Rolex, cũng tạo ra các dây Nato, vì vậy anh bắt đầu suy nghĩ về mặt đồng hồ để kết hợp cùng các loại dây này. “Tôi đã thiết kế một mặt đồng hồ mỏng và thêm một số màu sắc để bắt kịp với xu hướng preppy” ông nói. Chiếc đồng hồ Daniel Wellington đầu tiên có size mặt là 40mm và mang màu rose gold kết hợp cùng dây nato màu sáng.
Chiếc đồng hồ này gần như cũng phản ánh phong cách của Tysander, anh ấy mảnh khảnh, với mái tóc vàng mang đậm chất Thụy Điển. “Một trong những thách thức lớn nhất ban đầu của tôi là một mình tôi, không có người đồng sáng lập”, ông nói. Lúc đầu, ông thuê những người bạn cùng lớp Đại học Uppsala để giúp đỡ. Giờ đây, có hàng trăm nhân viên tại các văn phòng trên toàn thế giới.
DW là một công ty Thụy Điển, nhưng đồng hồ được sản xuất tại Trung Quốc, đó là cách mà công ty này giữ mức giá thấp cho các sản phẩm của mình. Với bộ máy quartz chủ yếu đến từ Miyota, một nhà cung cấp Nhật Bản nổi tiếng với các sản phẩm giá rẻ, đáng tin cậy và luôn có lượng hàng tồn kho lớn. Phần còn lại được lắp ráp tại Thâm Quyến trong một trung tâm sản xuất.
Việc phân phối cũng tương tự các nhãn hàng quốc tế khác. Tysander bắt đầu từ việc bán hàng trực tuyến tại Thụy Điển và thông qua một số cửa hàng tại đây. Một năm sau, anh tới New York và tìm kiếm đối tác, và Dw đã có mặt tại các cửa hàng bách hóa lớn như Bloomingdale và Nordstrom, các cửa hiệu thời trang nhỏ: Haberdash ở Chicago và Lizard Lounge ở Portland, Ore. DW tham dự Baselword, hội chợ thương mại lớn nhất về đồng hồ, được tổ chức vào mùa xuân mỗi năm tại Thụy Sĩ. Không giống như các nhãn hiệu đồng hồ khác, chúng đảm bảo vấn đề độc quyền bằng cách không bán cho các cửa hàng, DW lại phân phối sản phẩm của mình cho hầu hết các nhà bán lẻ mong muốn làm đại lý. Và vào năm 2015, DW đã có hơn 5800 đối tác trên toàn thế giới, bao gồm cả những nơi xa xôi như Kazakhstan, Quần đảo Faroe và Andorra. Tysander còn muốn mở rộng ra thị trường Châu Phi, nơi mà vào thời điểm đó chưa hề có một hãng đồng hồ nào tiếp cận.
DW thường tài trợ miễn phí đồng hồ của mình cho các nhân vật nổi tiếng, những người có tầm ảnh hưởng lớn. Tysande không muốn trả tiền cho các hình thức quảng cáo trên TV, báo đài mà thay vào đó, ông làm việc với hàng nghìn blogger, người nổi tiếng,… Một trong số họ, Blake Scott, 27 tuổi, đã cộng tác với Daniel Wellington trong hơn một năm, đồng thời chia sẻ dòng đồng hồ này với 318.000 người theo dõi. Lần đầu tiên anh tiếp cận với DW là qua Instagram: “Everyone outside the States was wearing one, and it seemed so cool”. Ngay sau đó, một nhân viên của DW đã liên hệ với anh và muốn cho anh một vài chiếc đồng hồ và anh phải đăng trên trang cá nhân của mình. Cuối cùng, anh đã kí một hợp đồng với công ty, và họ đã trả cho anh một vài trăm đô la cho một chiến dịch.
Bằng cách sử dụng mạng xã hội, tài khoản Instagram của Daniel Wellington đã thu hút được hơn một triệu người theo dõi vào năm 2015, gần gấp bốn lần so với các đối thủ khác là MVMT (238.000) và Fossil (236.000) vào thời điển hiện tại là 3,5 triệu người. Vào thời điểm năm 2014, 2015, các nhãn hiệu đồng hồ khác không sử dụng mạng xã hội cho các chiến dịch của mình.
Nhưng, một chiếc đồng hồ sẽ trở nên nhàm chán sau một thời gian. Vì vậy, tháng 4 năm 2015, Tysander đã công bố phong cách mới nhất của Daniel Wellington là Dapper, chiếc đồng hồ phức tạp nhất với mức giá 299 $, đắt nhất trong tất cả các mẫu đồng hồ bấy giờ. Nó có các số la mã đen, lịch ngày. Thay vì kim vàng, kim mùa xanh từ kim loại và chúng được sử dụng dây da thật thay vì dây NATO.
Cho đến thời điểm hiện nay, DW đã trở thành một thương hiệu toàn cầu nổi tiếng. Dù có cho ra mắt nhiều mẫu đồng hồ mới nhưng vẫn giữ chất riêng ban đầu là đơn giản, thanh lịch.
Nếu bạn đang tìm một cửa hàng đồng hồ tại Gia Lai phân phối DW chính hãng thì hãy ghé ngay tới Đồng hồ Vĩnh Tín – 181 Hùng Vương, Tp. Pleiku, Gia Lai nhé.
